Free Essays on MIOPÍA DE MERCADOTÉCNIA

Toda empresa que se encuentre en actividad esta conformada por dos elementos esenciales: producto y mercado, durante mucho tiempo las empresas han buscado desarrollar nuevos productos que les permitan obtener atractivos mrgenes de utilidad y los esfuerzos de esta bà ºsqueda generalmente se enfocaban al producto, sin embargo, hoy en dà ­a la atencià ³n debe ser dirigida principalmente a detectar necesidades latentes en el consumidor, y producir satisfactores que el mercado identifique como soluciones a su necesidad. Charles W. Lamben en su libro Marketing seà ±ala a la miopà ­a de mercadotecnia como "la definicià ³n de un negocio en tà ©rminos de bienes y servicios, mas que en los beneficios buscados por el consumidor", es decir el negocio tiene como punto de partida al producto y no la necesidad del consumidor. Jerry McCarthy y Phil Kotler propusieron hace ya mas de dos dà ©cadas cuatro elementos base que integraban lo que denominaron mezcla de mercadotecnia o las 4P's -Producto, Precio, Plaza y Promocià ³n- y desde entonces han sido estos los que han marcado la pauta en la planeacià ³n de marketing, sin embargo, con las nuevas tendencias originadas por los grandes cambios a los que nos ha sometido la era de la informacià ³n, la tecnologà ­a y la competencia, es conveniente recapacitar sobre la situacià ³n actual y las variantes que pudieran aplicarse a las famosas 4P's. Bob Lauterborn director de comunicaciones de mercadotecnia y publicidad corporativa de International Paper Co., hace una propuesta llamada las 4C's en donde propone cambiar el enfoque clsico de McCarthy y Kotler sutituyendo al producto por el consumidor, al precio por el costo, a la plaza por la conveniencia y a la promocià ³n por la comunicacià ³n. El producto por el Consumidor. Lauterborn propone cambiar el enfoque del producto hacia el consumidor, buscar a los consumidores y descubrir sus necesidades; entonces y no antes fabricar el producto a comercializar. ... Free Essays on MIOPà A DE MERCADOTÉCNIA Free Essays on MIOPà A DE MERCADOTÉCNIA Toda empresa que se encuentre en actividad esta conformada por dos elementos esenciales: producto y mercado, durante mucho tiempo las empresas han buscado desarrollar nuevos productos que les permitan obtener atractivos mrgenes de utilidad y los esfuerzos de esta bà ºsqueda generalmente se enfocaban al producto, sin embargo, hoy en dà ­a la atencià ³n debe ser dirigida principalmente a detectar necesidades latentes en el consumidor, y producir satisfactores que el mercado identifique como soluciones a su necesidad. Charles W. Lamben en su libro Marketing seà ±ala a la miopà ­a de mercadotecnia como "la definicià ³n de un negocio en tà ©rminos de bienes y servicios, mas que en los beneficios buscados por el consumidor", es decir el negocio tiene como punto de partida al producto y no la necesidad del consumidor. Jerry McCarthy y Phil Kotler propusieron hace ya mas de dos dà ©cadas cuatro elementos base que integraban lo que denominaron mezcla de mercadotecnia o las 4P's -Producto, Precio, Plaza y Promocià ³n- y desde entonces han sido estos los que han marcado la pauta en la planeacià ³n de marketing, sin embargo, con las nuevas tendencias originadas por los grandes cambios a los que nos ha sometido la era de la informacià ³n, la tecnologà ­a y la competencia, es conveniente recapacitar sobre la situacià ³n actual y las variantes que pudieran aplicarse a las famosas 4P's. Bob Lauterborn director de comunicaciones de mercadotecnia y publicidad corporativa de International Paper Co., hace una propuesta llamada las 4C's en donde propone cambiar el enfoque clsico de McCarthy y Kotler sutituyendo al producto por el consumidor, al precio por el costo, a la plaza por la conveniencia y a la promocià ³n por la comunicacià ³n. El producto por el Consumidor. Lauterborn propone cambiar el enfoque del producto hacia el consumidor, buscar a los consumidores y descubrir sus necesidades; entonces y no antes fabricar el producto a comercializar. ...